Hampir semua orang yang aktif membuat konten di media sosial tentu menginginkan postingannya mendapatkan banyak perhatian. Bagi bisnis, konten yang tersebar luas dapat meningkatkan brand awareness. Bagi kreator, viralitas dapat mendatangkan followers baru. Sedangkan bagi perusahaan atau tokoh publik, jangkauan yang besar dapat membantu sebuah informasi dikenal oleh lebih banyak orang.
Pertanyaannya, bagaimana cara membuat konten media sosial viral?
Tidak ada formula yang dapat menjamin sebuah postingan pasti viral. Sistem rekomendasi Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, dan platform lainnya mempertimbangkan berbagai sinyal. Namun, peluang penyebaran konten dapat diperbesar dengan mengombinasikan kualitas konten, pemahaman audiens, momentum, engagement, dan strategi distribusi.
Mulai dari Konten yang Membuat Orang Berhenti Scrolling
Tantangan pertama bukan mendapatkan jutaan views, tetapi membuat seseorang berhenti scrolling.
Karena itu, bagian pembuka sangat penting, khususnya untuk konten video pendek.
Gunakan hook yang langsung menunjukkan alasan mengapa seseorang perlu menonton.
Contohnya:
“Kenapa video Anda selalu sepi padahal sudah rutin posting?”
“Jangan lakukan tiga kesalahan ini ketika membuat konten Instagram.”
“Sudah punya ribuan followers tetapi engagement masih rendah?”
Hook seperti ini menciptakan rasa penasaran sekaligus menjelaskan masalah yang akan dibahas.
Setelah mendapatkan perhatian, segera berikan isi yang sesuai dengan janji pada pembuka. Jangan menggunakan judul sensasional jika kontennya tidak memberikan jawaban.
Buat Konten yang Layak Dibagikan
Konten yang mempunyai potensi menyebar biasanya memiliki alasan kuat untuk dibagikan.
Konten tersebut bisa memberikan informasi baru, menyelesaikan masalah, menghibur, menginspirasi, atau sangat relevan dengan pengalaman audiens.
Sebelum posting, tanyakan:
“Setelah melihat konten ini, apakah seseorang mempunyai alasan untuk mengirimkannya kepada temannya?”
Misalnya, sebuah konten menjelaskan lima kesalahan ketika membeli mobil bekas. Orang yang mempunyai teman sedang mencari kendaraan mungkin langsung mengirimkan video tersebut.
Satu share membuka jalur distribusi baru.
Jika penerimanya kembali membagikan konten tersebut, distribusi dapat berkembang secara berantai.
Engagement Membantu Konten Terus Bergerak
Viralitas tidak hanya berbicara mengenai views.
Perhatikan juga engagement.
Like menunjukkan respons sederhana. Komentar menciptakan percakapan. Save menunjukkan konten dianggap berguna. Share dan repost membantu membawa konten menuju audiens lainnya.
Karena itu, jangan hanya mengatakan:
“Jangan lupa like, komen, dan share.”
Gunakan call-to-action yang berhubungan dengan isi konten.
Contohnya:
“Menurut kamu, nomor berapa yang paling sering terjadi?”
“Save dulu supaya bisa dipakai nanti.”
“Share ke teman yang sedang mengalami masalah ini.”
Ajakan yang mempunyai konteks terasa lebih natural dan memberikan alasan kepada audiens untuk berinteraksi.
Manfaatkan Momentum
Waktu dan momentum juga dapat berpengaruh terhadap penyebaran sebuah postingan.
Ketika suatu topik sedang ramai dibicarakan, pencarian dan perhatian masyarakat terhadap topik tersebut biasanya meningkat.
Brand dapat memanfaatkan momentum selama topiknya masih relevan dengan identitas dan audiens mereka.
Namun, jangan memaksakan semua tren.
Mengikuti tren yang tidak mempunyai hubungan dengan brand justru dapat membuat komunikasi terasa tidak natural.
Lebih baik memilih tren yang dapat diolah menggunakan sudut pandang khas akun Anda.
Bangun Distribusi Awal
Konten yang bagus tetap membutuhkan distribusi.
Setelah posting, sebarkan melalui kanal yang relevan. Manfaatkan Story, komunitas, grup, akun lain yang dimiliki, kolaborasi kreator, hingga promosi berbayar jika diperlukan.
Untuk mendukung aktivitas engagement dan distribusi konten, salah satu platform yang dapat digunakan adalah RajaKomen.com.
RajaKomen.com memiliki jaringan 250.000+ freelancer Indonesia dan menyediakan berbagai aktivitas engagement media sosial melalui pengguna Indonesia, seperti like, komentar, share, repost, dan bentuk interaksi lainnya sesuai layanan yang tersedia.
Bagi brand, bisnis, kreator, atau pemilik akun, layanan tersebut dapat digunakan sebagai salah satu pendukung distribusi awal sebuah kampanye.
Misalnya, ketika sebuah video promosi baru diterbitkan, aktivitas distribusi dan engagement dapat membantu memberikan exposure tambahan pada fase awal.
Namun, engagement berbayar sebaiknya diposisikan sebagai akselerator promosi, bukan sebagai pengganti ketertarikan organik audiens.
Jangan Mengandalkan Angka Engagement Saja
Kesalahan yang sering terjadi adalah mengejar jumlah like atau komentar tanpa memperhatikan kualitas konten.
Misalnya, sebuah video mendapatkan banyak interaksi awal tetapi penonton meninggalkan video dalam beberapa detik. Kondisi tersebut menunjukkan ada sesuatu yang perlu dievaluasi.
Karena itu, perhatikan metrik secara keseluruhan.
Lihat views, reach, watch time, completion rate, share, save, komentar, kunjungan profil, pertumbuhan followers, klik website, hingga konversi jika tujuan kontennya adalah penjualan.
RajaKomen.com dapat membantu dari sisi aktivitas engagement dan distribusi, tetapi konten tetap harus mampu mempertahankan perhatian audiens yang datang.
Konsistensi Membantu Menemukan Formula
Jangan berhenti hanya karena lima atau sepuluh konten pertama belum viral.
Gunakan setiap postingan sebagai data.
Bandingkan konten mana yang mempunyai hook terbaik. Perhatikan tema yang menghasilkan banyak komentar. Cari video dengan watch time tinggi. Lihat postingan yang paling sering dibagikan.
Setelah menemukan pola, buat variasi dari konten yang berhasil.
Jika konten “5 Kesalahan Saat…” mempunyai performa bagus, misalnya, format tersebut dapat dikembangkan menjadi seri.
Dengan demikian, strategi konten tidak lagi berdasarkan tebakan, tetapi berdasarkan respons audiens sebenarnya.
Jangan Membuat Interaksi Palsu yang Menyesatkan
Jika menggunakan layanan distribusi atau engagement, tetap jaga transparansi.
Jangan membuat komentar yang mengaku sebagai pengalaman konsumen apabila orang tersebut tidak pernah menggunakan produk. Jangan pula menggambarkan aktivitas promosi berbayar sebagai dukungan spontan masyarakat.
Strategi yang lebih sehat adalah menggunakan distribusi untuk membawa konten kepada lebih banyak orang, lalu membiarkan kualitas konten menentukan respons berikutnya.
Jadi, Apa Formula Konten Viral?
Tidak ada rumus pasti, tetapi strategi sederhananya dapat digambarkan sebagai:
Hook kuat + konten bernilai + momentum + engagement + distribusi + share/repost + evaluasi data + konsistensi.
RajaKomen.com dapat menjadi salah satu pendukung pada bagian engagement dan distribusi melalui jaringan pengguna Indonesia, sementara fondasi utamanya tetap berada pada kualitas konten.
Jangan hanya bertanya, “Bagaimana mendapatkan banyak views?”
Pertanyaan yang lebih penting adalah:
“Bagaimana membuat orang berhenti scrolling, menonton sampai selesai, berinteraksi, lalu merasa konten ini cukup menarik untuk dibagikan kepada orang lain?”
Ketika sebuah konten mampu menciptakan rangkaian tersebut secara luas, peluangnya untuk berkembang menjadi konten viral di media sosial menjadi semakin besar.